オススメ度 ★★★★☆ ３／５
アメリカで行動経済学を専門とする著者が体系的に行動経済学を説明する。
最近の日本の書籍の傾向なのか、内容をわかりやすくするだけではなく、間引いているように見える。本書もその一つで、本書の中でも触れられていて同じく行動経済学を扱った「ファスト&スロー」や「予想通りに不合理」などと比較すると内容が薄いように感じる。
本書で新鮮だったのは、行動経済学という新しい分野を体系化しようと試みている点である。本書では認知のクセ、状況、感情という3つのカテゴリに分けて説明しようとしている。
認知のクセ ・計画の誤謬 ・真理の錯誤効果 ・快楽適応 ・自制バイアス ・システム1vsシステム2 ・ホットハンド効果 ・身体的認知 ・確証バイアス ・概念メタファー ・メンタル・アカウンティング ・解釈レベル理論 ・非流暢性
状況 ・フレーミング効果 ・おとり効果 ・ナッジ理論 ・アンカリング効果 ・プライミング効果 ・系列位置効果 ・感情移入ギャップ ・単純存在効果 ・パワー・オブ・ビコーズ ・情報オーバーロード
感情 ・アフェクト ・ポジティブ・アフェクト ・ネガティブ・アフェクト ・心理的コントロール ・拡張-形成理論 ・不確実性理論 ・心理的所有感 ・境界効果 ・目標勾配効果 ・キャッシュレス・エフェクト
行動経済学関連の書籍を数冊程度読んだことがある読者にとっては、いずれも聞いたことばかりある事柄だろう。しかし、それぞれの事象を命名している点がありがたい。組織のなかに浸透させるためには、いちいち事象を説明するのではなく、簡潔な言葉を共通言語として繰り返し使うに越したことはない。自然と言葉が出てくるようにしたいと思った。
全体的には上に書いたように、体系化と言語化に努めている点のみに新しさを感じた。
昨今「・・が9割」や「・・が最強の・・である」など似たようなタイトルが目立っている。売れるための手法なのかもしれないが、売ることだけを目的とした大層なタイトルは、内容が伴わなければ失望感の方が大きく、結果的に出版社や著者の信用を傷つけることにしかならない。長期的には出版側にとっても読者側にとってもマイナスであることに気づいてほしい。
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